經(jīng)典動(dòng)作：

　　1. 全球芯片產(chǎn)業(yè)霸主英特爾受到了韓國(guó)三星的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，10月8日《商業(yè)周刊》發(fā)表分析文章稱，隨著三星的迅速崛起，英特爾地位岌岌可危。

　　2. 8月2日出版的美國(guó)《商業(yè)周刊》中，刊登了著名品牌咨詢集團(tuán)Interbrand評(píng)選出的全球最具影響力的100個(gè)品牌。韓國(guó)三星電子從去年的25位上升到21位，品牌價(jià)值從去年的108.5億美元上升到今年的125.5億，增幅16%，是全球提升最快的品牌之一。

                                          價(jià)值點(diǎn)：

　　近10年崛起的世界級(jí)品牌中，如果只提一個(gè)品牌，那無(wú)疑是韓國(guó)三星！5年前，我們還會(huì)覺(jué)得韓國(guó)的電子品牌比日本與歐美品牌矮一截，也是因?yàn)槿牵@種看法變了。

　　三星品牌價(jià)值取得巨大進(jìn)步的原因，除持續(xù)贊助奧運(yùn)賽事外，就是適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略并實(shí)施全球性統(tǒng)一的營(yíng)銷和廣告策略。三星所有產(chǎn)品都淋漓盡致地體現(xiàn)品牌新識(shí)別；圍繞全新品牌識(shí)別，三星還展開(kāi)了一系列廣告公關(guān)活動(dòng)，創(chuàng)造讓消費(fèi)者接觸三星數(shù)字產(chǎn)品的機(jī)會(huì)；為盡快摒棄低附加值的品牌內(nèi)涵及傳統(tǒng)電器的品牌形象，三星選用“青春、活力、時(shí)尚和在年輕人中人氣極旺”的明星鄭伊健、陳慧琳為形象代言人，把明星氣質(zhì)嫁接到品牌上；三星還按品牌新識(shí)別的要求，將終端通路策略進(jìn)行了調(diào)整，放棄了其主要零售商沃爾瑪公司，因?yàn)槲譅柆?ldquo;對(duì)三星建立高端形象的努力會(huì)造成不利影響”。堅(jiān)信品牌的價(jià)值，規(guī)劃好品牌識(shí)別后讓整個(gè)企業(yè)機(jī)器（研發(fā)、設(shè)計(jì)、廣告、公關(guān)）都圍繞品牌的新識(shí)別而展開(kāi)，這是三星品牌迅速提升的秘訣，也是對(duì)中國(guó)品牌最大的啟示。

　　但是，從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)有可能成為三星品牌價(jià)值進(jìn)一步提升的掣肘，如果不能加緊從這兩方面進(jìn)一步提升，有可能會(huì)給三星優(yōu)秀的品牌形象減分。