品牌的種類及結(jié)構(gòu)
品牌的種類
1、 大眾品牌和奢侈品牌
大眾品牌是指面向大眾消費群體的產(chǎn)品品牌。這類品牌旗下的產(chǎn)品往往具有實惠、實用、需求量大的特征。知名的大眾品牌舉例有麥當勞、可口可樂、高露潔、三星、柯達等，這類與百姓日常生活需求密切相關(guān)且具有較高性價比的商品品牌。奢侈品一律都有著最善良的扮相。可視性是關(guān)鍵。通過將內(nèi)在的品質(zhì)外化，奢侈品被賦予了極強的美學特征，是一個時代高級趣味的體現(xiàn)。例如轎車品牌勞斯萊斯品牌歐米加、服飾品牌阿瑪尼。其目標消費人群鎖定在社會精英與上流社會。
2、 企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌
企業(yè)品牌可以是生產(chǎn)型企業(yè)品牌或商貿(mào)型企業(yè)品牌。商貿(mào)型企業(yè)品牌。生產(chǎn)型企業(yè)品牌是指生產(chǎn)制造商的品牌。寶潔公司（P&G Inc．），旗下生產(chǎn)的飄柔、佳潔士、玉蘭油、碧柔、幫寶適等均己是響當當?shù)钠放屏恕Ｉ藤Q(mào)型企業(yè)品牌中也有部分與消費者接觸甚密的例子，比如沃爾瑪、家樂福、百安居這類商場或賣場的品牌也具有一定的知名度。產(chǎn)品品牌顧名思義是為產(chǎn)品設計的品牌。在被人們所認知的品牌中屬于產(chǎn)品品牌的占居絕大多數(shù)，畢竟與消費者直接接觸的是產(chǎn)品。像耐克、索尼、娃哈哈等這些即使產(chǎn)品品牌，也是企業(yè)品牌。
3、 長期品牌和短期品牌
長期品牌是指在市場上生存時間較長的品牌。有所謂的中華老字號，比如全聚德、同仁堂等。國際上，例如可口可樂、IBM, 品牌產(chǎn)生的歷史都至少在四五十年以上了。長期品牌往往根植于品牌產(chǎn)生之初的市場條件。同時，短期品牌也充斥著市場。
4、 母品牌和子品牌
母品牌和子品牌也可以叫做主品牌、副品牌、副副品牌。彼此間是一種層級關(guān)系。如“海爾”品牌覆蓋冰箱、彩電、空調(diào)、電腦等各類產(chǎn)片，而“小神童”、“節(jié)能王”則是海爾在單一產(chǎn)品——洗衣機中設置的副品牌，品牌名稱被命名成“海爾小神童”洗衣機、“海爾節(jié)能王”洗衣機，以此來區(qū)隔產(chǎn)品。母品牌和子品牌是品牌延伸的手段與策略。
品牌的結(jié)構(gòu)
1、 多品多牌
多品多牌指的是企業(yè)涉足多行業(yè)領(lǐng)域，產(chǎn)品類別多種多樣，不同產(chǎn)品被分別包裝上不同的品牌。P&G作為一家國際性綜合型生產(chǎn)經(jīng)營公司，其經(jīng)營特點一是種類多；而是生產(chǎn)之初就采用多種品牌或一種產(chǎn)品多個牌子的品牌戰(zhàn)略。
2、 一品多牌
一品多牌是指同類產(chǎn)品內(nèi)化分了多個品牌，不同品牌分別被賦予不同市場戰(zhàn)略，通常戰(zhàn)略方向是彼此錯位與互補的，是企業(yè)壟斷市場的經(jīng)營戰(zhàn)略。大眾、奧迪、斯柯達都屬于大眾汽車公司。
3、 多品一牌
多品一牌就是一個企業(yè)多類產(chǎn)品共用一個品牌，通常更多的表現(xiàn)在有一種產(chǎn)品的品牌拓展到其他家族產(chǎn)品上，想克隆、海爾是與這種類型。
4、 附屬品牌
附屬品牌是指企業(yè)在營銷過程中以主產(chǎn)品帶動附屬配套產(chǎn)品、以主品牌帶動附屬品牌，時期結(jié)合成為“一套商品”的一種異業(yè)聯(lián)盟營銷策略。附屬品牌多數(shù)也屬于多品多牌。
5、 擔保品牌
擔保品牌主要是公司總品牌與產(chǎn)品品牌之間一種關(guān)系描述，此時總品牌只對產(chǎn)品品牌起擔保萬背書或支持作用，主要作用是告之受眾產(chǎn)品的制造或經(jīng)銷商、核心技術(shù)與元器件的供應商或投資商，以獲得消費者的信任。
