品牌視覺要素設計（三）
3、 品牌標準字設計
品牌標準字體是指經過設計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或產品名稱的字體。標準字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中三大基本要素之一，應用面廣泛，常與標志一起組合推廣，具有明確的說明性，視覺和聽覺同步傳達信息，從而強化企業(yè)形象與品牌的訴求力。
經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性度身設計，對筆劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比常用印刷字體相比更具有識別特點，與標志的搭配性更好。
品牌標準字應當與字型標志區(qū)分開來。一般而言，字型標志中的字體設計屬于標志設計范疇，允許做較大幅度的設計變形，但品牌標準字的設計必須確保良好的閱讀性。
在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于統(tǒng)一性，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一的字體標志設計已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。
1）、品牌標準字體的設計原則
（1）具有良好的閱讀性。品牌標準字的設計不同于品牌標志字體（字型標志）的設計，不宜過分修飾、夸張。品牌標準字的設計，基本屬于規(guī)范字體設計范疇，字體風格表現(xiàn)到為止，要確保信息傳達標準無誤。
（2）標準字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質和商品特性。
比如，由細線構成的字體易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類；圓滑的字體易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果；角形字體易讓人聯(lián)想到機械類、工業(yè)用品類。
（3）與標志風格相配套，設計上避免喧賓奪主。
（4）具有較高的明視度，字型筆劃不易過細或過粗。
2）、品牌標準字體的表現(xiàn)技巧
（1）直接選用符合品牌定位并與標志風格相配合的現(xiàn)有電腦字庫中的字體。推薦幾款常用且應用效果較好的印刷字體；
（2）為企業(yè)度身定制專有標準字體，強化品牌視覺要素的識別性。
建議以某個現(xiàn)成的電腦字庫字體為基礎，進行設計改良，這樣做的好處是：字型結構理想、提高設計效率。
具體設計方法是：
A.改變字體的外形比例
中文字體一般是正方形比例，設計時改變外形比例，使其成為豎長形或寬扁形。
B.改變筆劃的粗細對比
對筆劃粗細關系進行調整設計，可令文字整體風格發(fā)生變化，多數(shù)情況下，作為品牌名稱的標準字體，筆劃（多指豎劃）要有一定寬度，以體現(xiàn)分量感，但一定要避免過粗。
C.改變文字的傾斜度
很多英文字體都配有傾斜的款式，這在中文字體中卻很稀有，將這一字體處理形式借鑒過來，用于中文字體設計中，效果也不錯。
D.重新設計字體的副筆畫形態(tài)
對字體的店、撇、捺、勾、轉角等副筆畫重新設計，使之與標志形態(tài)相協(xié)調。
E.對筆劃進行合并或連貫
打破文字書寫順序，而是從美學角度出發(fā)，對部分適宜合并的筆劃進行串聯(lián)，這樣做的好處是文字更為簡練，整體。
（3）請專人書寫的書法字體
漢字書法集合了中國傳統(tǒng)美學文化的精髓，是漢字最適合的書寫方式，具有很高的審美性。書法風格的多樣性，使其使用領域跨度很大。一些內斂、穩(wěn)重的書法被用做規(guī)模龐大的集團名稱字體，非常符合實力雄厚的中資企業(yè)的屬性特征。而一些寫意、隨行的書法用作如餐廳、畫廊、設計工作室，則別具特色。
