新產(chǎn)品要素競爭顏色篇：赤橙黃綠青藍(lán)紫（三）
簡約化風(fēng)格：面對日趨激烈的快速消費(fèi)品市場，在我們的視線里出現(xiàn)了一種無顏色簡約化設(shè)計(jì)新產(chǎn)品策略。說是沒顏色，其實(shí)就是運(yùn)用黑白自然色來勾勒產(chǎn)品顏色，將消費(fèi)者視線從紛繁的顏色中解放出來。同樣取得了非常好的市場效果。
品類高度關(guān)聯(lián)：對于快速消費(fèi)品來說，品類對顏色要求也是十分嚴(yán)格的，如果超越了品類關(guān)聯(lián)的原則，往往很容易犯低級(jí)錯(cuò)誤。我們用酒類產(chǎn)品為例，進(jìn)行品類顏色搭配說明。
中國市場上酒水類產(chǎn)品十分豐富。烈性白酒、啤酒、果酒、葡萄酒、香檳酒、米酒、奶酒、黃酒、保健酒等等。如此多酒類產(chǎn)品在顏色選擇上十分講究。
中國本土的白酒品類，一般情況下傳承了中國五千年的歷史文化沉淀，而且，一般白酒有一個(gè)說法就是，酒越陳越香，因此，白酒在顏色選擇上越深邃越能夠帶給消費(fèi)者視覺與心理上的沖擊，因此，在顏色選擇上切忌使用比較調(diào)侃、輕松的顏色。
啤酒產(chǎn)品是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的舶來品，來自于西方國家的啤酒產(chǎn)品本身就是人們勞動(dòng)之余選擇的一種飲料性酒水，因此，其實(shí)我們認(rèn)為啤酒在顏色選擇上還是可以選擇一些比較輕松的色彩。當(dāng)然，由于啤酒本身酒體顏色比較深，而包裝又是透明的包裝，因此，我們看到的啤酒顏色顯得很深。而對于非透明的廳裝產(chǎn)品，一般都會(huì)選擇比較淺色調(diào)包裝風(fēng)格。
果酒產(chǎn)品是新近興起的酒水產(chǎn)品，品系十分接近飲料，因此，我們會(huì)見到，果酒產(chǎn)品顏色比較花，顏色運(yùn)用一般采取混合型顏色，主要是希望創(chuàng)造一種流行文化與時(shí)尚元素；
葡萄酒由于對自然條件要求比較高，選擇自然保護(hù)色十分多，同時(shí)，由于好的葡萄酒對釀造工藝與釀造時(shí)間要求也很大，所以，在自然保護(hù)色基礎(chǔ)上，葡萄酒一般會(huì)有一點(diǎn)西洋文化的影子，顏色的厚重感主要來源于文化的傳遞。
香檳酒顏色比較調(diào)侃，特別是這種就是慶祝用酒與娛樂用酒非常多，所以，在包裝顏色選擇上，一般是激情顏色與跳躍性原色選擇比較多。
米酒的包裝在中國市場基本上還是沒有成型。目前的米酒包裝變化多端，根據(jù)米酒市場消費(fèi)特點(diǎn)，米酒應(yīng)該以透明、簡約包裝為主基調(diào)，通過細(xì)節(jié)關(guān)注凸現(xiàn)品質(zhì)與品味。
黃酒主要集中在中國浙江一帶，她最初是一個(gè)用于佐料的酒水，隨著產(chǎn)品開發(fā)升級(jí)，黃酒逐漸成為南方人用于健身、保胃一種飲用酒水，由于這種酒水本身保健與歷史淵源，包裝顏色選擇上一般也是深色調(diào)比較多，而且，包裝風(fēng)格更加凸現(xiàn)江浙文化。
保健酒是一種含有特殊健身元素的健康酒，國內(nèi)市場上像椰島鹿龜酒、勁酒、寧夏紅等均屬于這種酒水，我們發(fā)現(xiàn)，長壽健康是這種酒主訴求，因此，這種就一般在包裝上比較迎合中老年人審美需要。顏色選擇比較沉穩(wěn)。
