如何給企業(yè)新產(chǎn)品定位

　　在廣告中，通過(guò)突出產(chǎn)品符合消費(fèi)者心理需求的鮮明特點(diǎn)，確立商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的方位，促使消費(fèi)者樹立選購(gòu)該商品的穩(wěn)固印象的策略。是產(chǎn)品定位策略在廣告中的運(yùn)用。包括廣告產(chǎn)品實(shí)體定位策略和廣告觀念定位策略。廣告產(chǎn)品實(shí)體定位策略，是在廣告中突出宣傳商品新價(jià)值、新功能、新用途能給消費(fèi)者帶來(lái)新的利益，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象的一種宣傳方法。其方法主要有：
(一)功效定位，即在廣告中突出產(chǎn)品的特殊功能，使該商品在同類產(chǎn)品中有明顯的區(qū)別和優(yōu)勢(shì)，以增強(qiáng)選擇性要求。如藥物牙膏，有的突出防治牙疼的功效，有的突出防治牙周炎，有的突出防治牙根出血。
(二)品質(zhì)定位，即在廣告中突出商品的良好的具體品質(zhì)，如宣傳丁基橡膠自行車內(nèi)胎的功能時(shí)，強(qiáng)調(diào)打氣一次，保持三個(gè)月的優(yōu)良品質(zhì)。性能、定型、用途等方面與同類產(chǎn)品相近時(shí)，突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品廉價(jià)的特點(diǎn)。這是在同質(zhì)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中擊敗對(duì)手的種有效方法。
(三)市場(chǎng)定位，即把產(chǎn)品宣傳的對(duì)象定在最有利的目標(biāo)市場(chǎng)上。
一個(gè)新產(chǎn)品的出現(xiàn)，首先看得是終端消費(fèi)者對(duì)它的反映。它沒(méi)有表達(dá)出具體的利益與值得購(gòu)買的理由，即定位上存在問(wèn)題.也就是說(shuō)如果一個(gè)產(chǎn)品，光有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，面臨眾多對(duì)手，缺乏準(zhǔn)確的定位，其核心利益就不能傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群，也就很難對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生連鎖刺激作用，由此就很難找開自己的市場(chǎng)，以致于被動(dòng)挨打。 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。
新產(chǎn)品的重新定位，意即打破事物(例如產(chǎn)品)在消費(fèi)者心智中保持的原有位置與結(jié)構(gòu)，使事物按照新的觀念在消費(fèi)者心智中重新排位，調(diào)理關(guān)系，以創(chuàng)造一個(gè)有利于自己的新的秩序。這意味著必須先把一個(gè)舊的觀念或產(chǎn)品搬出消費(fèi)者的心智，才能把一個(gè)新的裝進(jìn)去。雖然重新定位，而以它們作為自己品牌的基準(zhǔn)點(diǎn)。就拿我們做創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)說(shuō).一個(gè)普通的勺子，杯子.人們對(duì)它的印象就像是人每天要吃飯一樣，是以一種很慣性的思維方式去看它.那么，如果我們改變一下它們的形象，或者是在技術(shù)上有新的突破.讓勺子變成帶笑臉的，讓杯子變成一個(gè)豬嘴.以一個(gè)全新的理念來(lái)推出這款產(chǎn)品.效果又會(huì)是怎么樣呢?當(dāng)然這只是一個(gè)小小的比方。