策劃傳播活動(dòng)（二）

　　具體如下：
促銷品牌化。過(guò)去促銷活動(dòng)往往是掠奪性的促銷，以至于我們提出：過(guò)多的促銷可能會(huì)傷害到品牌本身。但隨著促銷的品牌化時(shí)代到來(lái)，促銷不僅可以有效提升市場(chǎng)銷量，獨(dú)身定做的促銷也可以大幅度提升品牌，實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙豐收，這種促銷我們稱之為定位促銷。在很多大的企業(yè)，其促銷活動(dòng)往往是一套完整的傳播活動(dòng)，而不是簡(jiǎn)單的買贈(zèng)活動(dòng)。
終端媒體化。終端，原來(lái)僅僅是展示商品，銷售產(chǎn)品一個(gè)端頭，但是，隨著終端資源的精細(xì)化程度越來(lái)越高，終端的媒體化特征越來(lái)越明顯，實(shí)際上，無(wú)論是分眾傳媒，還是白馬廣告都是終端媒體化受益者。
媒體貨架化。“媒體就是我們最大的貨架”某著名的快速消費(fèi)品企業(yè)老總自豪地說(shuō)。而蒙牛乳業(yè)用自己地實(shí)踐詮釋了媒體貨架這個(gè)概念。蒙牛乳業(yè)與2003年與著名的電視媒體?D?D湖南衛(wèi)視開(kāi)展戰(zhàn)略性合作，湖南衛(wèi)視歐陽(yáng)臺(tái)長(zhǎng)說(shuō)，湖南衛(wèi)視與蒙牛乳業(yè)合作是全方位的，除了湖南衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)不可以更改外，湖南衛(wèi)視所有資源，蒙牛乳業(yè)都可以使用。而蒙牛乳業(yè)很顯然十分看中湖南衛(wèi)視這一莊嚴(yán)的承諾，其在湖南衛(wèi)視無(wú)處不在的產(chǎn)品與品牌展示，真正實(shí)現(xiàn)了將“湖南衛(wèi)視變成了蒙牛乳業(yè)最大的貨架的夢(mèng)想”。
政治公關(guān)化。必須看到，隨著中國(guó)共產(chǎn)黨越來(lái)越將政治轉(zhuǎn)化為社會(huì)民生，作為中國(guó)最大傳播機(jī)構(gòu)的共產(chǎn)黨人政策主張都可以成為營(yíng)銷傳播策劃的主題，因此，在今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，我們的營(yíng)銷將不得不面對(duì)一個(gè)政治營(yíng)銷時(shí)代，而共產(chǎn)黨強(qiáng)大的宣傳機(jī)器也將為我們企業(yè)低成本實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷傳播創(chuàng)造最好的平臺(tái)。