中行網(wǎng)銀 攜手新浪“動(dòng)漫”取勝（二）
活動(dòng)在參與形式上力求簡(jiǎn)單、新穎、并充滿樂趣。網(wǎng)友可以在線選擇三位人物形象，利用新浪提供的工具制作可愛的動(dòng)漫故事與廣大網(wǎng)友分享，還可以選擇在線制作符合網(wǎng)銀特色的四格漫畫來參與活動(dòng)。參與者無須掌握設(shè)計(jì)軟件，只要?jiǎng)觿?dòng)手指，將三個(gè)光標(biāo)人物的形象、表情、背景、道具等隨意拖拽，并加入自創(chuàng)的人物對(duì)白，即可生成相應(yīng)的動(dòng)畫或漫畫作品。
參與者在充分享受創(chuàng)作樂趣的同時(shí)，還可贏取豐厚大獎(jiǎng)，這進(jìn)一步激發(fā)了網(wǎng)友持續(xù)的參與熱情。根據(jù)活動(dòng)的規(guī)則，評(píng)審專家綜合考慮提交作品的創(chuàng)意、與活動(dòng)主題關(guān)聯(lián)度、制作技巧、臺(tái)詞設(shè)計(jì)等因素，并結(jié)合網(wǎng)友投票結(jié)果，評(píng)出獲獎(jiǎng)的動(dòng)畫及漫畫作品，其作者分別榮膺月度冠、亞、季軍以及最佳參與獎(jiǎng)，并將獲得主辦方頒發(fā)的數(shù)碼相機(jī)、手表及mp3等獎(jiǎng)品。活動(dòng)于10月18日評(píng)出最終大獎(jiǎng)，大獎(jiǎng)獲得者將有機(jī)會(huì)獲得高端筆記本電腦、單反相機(jī)、手機(jī)等獎(jiǎng)品。
在輕松、愉快、有趣的參與背景下，中行網(wǎng)銀的品牌和服務(wù)靈活植入其中，拉近了與目標(biāo)用戶的距離，并有效的傳遞品牌及產(chǎn)品信息。成功的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，活動(dòng)專題的創(chuàng)意及互動(dòng)運(yùn)用，成為吸引網(wǎng)民關(guān)注及參與的重要因素，而這些要素在中行網(wǎng)銀的活動(dòng)設(shè)計(jì)上得到了充分體現(xiàn)。中行網(wǎng)銀的品牌形象在互動(dòng)活動(dòng)中變的有血有肉、生機(jī)勃勃。
此次活動(dòng)分三個(gè)層面來實(shí)現(xiàn)持續(xù)推廣：1、通過視頻曝光、話題炒作、論壇表情、漫畫曝光和博客表情充分曝光炒作層面，最大化吸引網(wǎng)友關(guān)注；2、通過博客widget、網(wǎng)友體驗(yàn)等各種互動(dòng)活動(dòng)來讓越來越多的目標(biāo)網(wǎng)友參與；3、 注重延伸傳播，提供網(wǎng)友更多的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)會(huì)，將網(wǎng)友上傳漫畫作品集結(jié)成冊(cè)，讓參與者分享成就感。
營(yíng)銷效果：
上線僅一個(gè)月以來，活動(dòng)收集到有效作品1500個(gè)，獨(dú)立參與人數(shù)超過10萬人，總流量達(dá)到近150萬人。網(wǎng)友提供的作品不是簡(jiǎn)單的拍照片、提交投票、寫文字，而是利用視頻動(dòng)漫以及四格漫畫制作成小故事的高門檻參與形式，仍獲得了66701個(gè)投票，可見網(wǎng)友參與積極性。
