澳的利，品牌突圍（五）
在城市市場，開發(fā)子品牌，緊扣年輕消費(fèi)目標(biāo)群體，他們喜歡運(yùn)動(dòng)、反叛、時(shí)尚、追求有新鮮感、流行、前沿的產(chǎn)品。調(diào)研測試后，從三十幾個(gè)品牌名中，注冊了“來電”、“可能”品牌名，以新鮮的命名，清淡的口味，流行的包裝，主攻城市市場。
（三）品牌傳播
由于戰(zhàn)略的調(diào)整，我們從明星代言的道路向目標(biāo)受眾廣域化延伸。加強(qiáng)品牌親和力。同時(shí)，鑒于澳的利知名度已經(jīng)非常高，而認(rèn)知度需要提升的品牌方向，我們強(qiáng)化了傳播功能訴求，讓受眾能看懂廣告，能一看就知道澳的利就是功能飲料。
為此，我們創(chuàng)意了04版新廣告片“加油站”篇。以加油站影射人體需要加油，需要補(bǔ)充的概念。特意挑選出代表年青、健康、活力的澳的利加油站服務(wù)員，挑選出代表青年、少年、白領(lǐng)、運(yùn)動(dòng)員等能反映澳的利目標(biāo)人群的演員，配以富有磁性的男中音強(qiáng)調(diào)“健康營養(yǎng)、每日必需”的概念。整支廣告片，充滿現(xiàn)代感、體現(xiàn)出活力、激情、動(dòng)感。新廣告片，在今年全國各大衛(wèi)視播出以后，大受歡迎。而澳的利飲料的銷售在廣告?zhèn)鞑ヒ补?jié)節(jié)攀升！
