成熟行業(yè)中的經(jīng)營戰(zhàn)略（一）
正如產(chǎn)品存在壽命周期的規(guī)律那樣，行業(yè)也存在一個(gè)由迅速成長時(shí)期轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲩L緩慢的成熟時(shí)期的過程。行業(yè)成熟所引起的競爭環(huán)境的變化，要求企業(yè)戰(zhàn)略做出迅速反映；同時(shí)，也深刻的影響著企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，要求阻止加以調(diào)整，以適應(yīng)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。
成熟行業(yè)具有以下特點(diǎn)：
1.低速增長導(dǎo)致競爭加劇。由于行業(yè)不能保持過去的增長速度，市場需求有限，企業(yè)一方面保持自身原有的市場份額，同時(shí)將注意力轉(zhuǎn)向爭奪其他企業(yè)的市場份額。
2.注重成本和服務(wù)上的競爭。由于行業(yè)增長緩慢，技術(shù)更加成熟，購買者對企業(yè)產(chǎn)品的選擇越來越取決于企業(yè)所提供的產(chǎn)品的價(jià)格與服務(wù)組合。此外，在成本競爭的壓力下，企業(yè)要增加投資，購買更加先進(jìn)的設(shè)備。
3.裁減過剩的生產(chǎn)能力。行業(yè)低速增長，企業(yè)的生產(chǎn)能力緩慢增加，有可能產(chǎn)生過剩的生產(chǎn)能力，企業(yè)需要在行業(yè)成熟期中裁減一定的設(shè)備和人力。
4.研究開發(fā)、生產(chǎn)、營銷發(fā)生變化。在成熟行業(yè)中，企業(yè)面對所出現(xiàn)的更為激烈的市場競爭、更為成熟的技術(shù)、更為復(fù)雜的購買者，必然要在供、產(chǎn)、銷等方面進(jìn)行調(diào)整，將原來適應(yīng)高速增長的經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫徛鲩L相協(xié)調(diào)的經(jīng)營方式。
5.行業(yè)競爭趨向于國際化。技術(shù)成熟、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化以及尋求低成本戰(zhàn)略等需求使企業(yè)競相投資于具有經(jīng)營資源優(yōu)勢的國家和地區(qū)，從事全球性的生產(chǎn)經(jīng)營活動。同時(shí)，在成熟行業(yè)中，企業(yè)所面臨的國內(nèi)需求增長緩慢而且趨于飽和。在競爭壓力下，企業(yè)轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、行業(yè)演變尚未進(jìn)入成熟期的國家。在這種情況下，競爭的國際化便不可避免。
6.企業(yè)間的兼并和收購增多。在成熟的行業(yè)中，一些企業(yè)利用自身的優(yōu)勢，兼并與收購，產(chǎn)生行業(yè)集團(tuán)。同時(shí)，這種行業(yè)也迫使一些企業(yè)退出該經(jīng)營領(lǐng)域。伴隨著行業(yè)的額不斷成熟，即使是最強(qiáng)有力的競爭企業(yè)也常常因戰(zhàn)略與環(huán)境不相適應(yīng)而遭到淘汰。所有這些變化都迫使企業(yè)重新審視其經(jīng)營戰(zhàn)略，進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移或調(diào)整。
